Comment réaliser un audit SEO ?

Qu'est-ce qu'un audit SEO ?

Il n'existe pas à proprement parler de définition officielle de ce qu'est un audit SEO. Néanmoins, pour en comprendre la portée, nous pouvons dire qu'un audit SEO est un diagnostic précis d'un site web dont les objectifs principaux sont d'identifier ses points forts et ses points faibles. Son rôle est donc crucial afin de définir la stratégie de référencement future pour améliorer la visibilité des pages sur Internet (et les moteurs de recherche comme Google), ainsi que le trafic.

Les objectifs d'un audit SEO

L'audit SEO marque le point de départ de toute stratégie de référencement. Il permet de dresser un bilan précis et fidèle de la situation. Les objectifs d'un audit SEO sont :

De détecter les erreurs techniques qui peuvent entraver le bon fonctionnement d'un site web (problèmes de liens, vitesse lente de chargement des pages, pages en erreur, etc.).
D'analyser la structure des pages web et le maillage interne.
De quantifier la qualité des contenus rédactionnels et leur optimisation pour les moteurs de recherche (mots-clés ciblés et pertinents).
De définir les opportunités pour améliorer le classement sur Google ou les autres moteurs de recherche.

Pourquoi faire un audit SEO ?

Faire un audit SEO est une démarche ambitieuse qui vise à en retirer des bénéfices stratégiques pour la performance d'un site web. Les raisons essentielles de la réalisation d'un audit SEO sont nombreuses, comme l'impact sur le référencement, l'amélioration de la visibilité, l'augmentation du trafic organique ou encore une meilleure expérience utilisateur.

Les avantages d'un audit SEO

Impact sur le référencement : lorsqu'une page connaît des défaillances techniques, le référencement de la part de Google et des moteurs de recherche s'en ressent. En corrigeant ces erreurs, en soignant le contenu et en identifiant les bons mots-clés, le site gagne en crédibilité.
Amélioration de la visibilité : une meilleure crédibilité apporte de la visibilité à un site et il est alors plus facile de figurer en bonne place dans le classement d'un moteur de recherche.
Meilleure expérience utilisateur : en améliorant la structure et le contenu des pages d'un site web, l'entreprise communique de façon plus conviviale et plus intuitive avec les visiteurs. Ces derniers peuvent ainsi naviguer sur le site avec davantage de plaisir.
Augmentation du trafic organique : toutes ces améliorations permettent un gain de trafic naturel (qui perdure) sur le site sans recourir à de la publicité payante.

Quels sont les éléments analysés lors d'un audit de site web ?

Lorsqu'un audit SEO d'un site web est effectué, divers aspects sont examinés comme l'analyse technique, la qualité du contenu et la structure de liens. L'étude de ces éléments clés va permettre d'identifier les opportunités d'amélioration.

L'analyse technique : cette première phase de l'audit SEO s'attarde sur la structure du site. Elle est essentielle et elle concerne son architecture. Elle va, par exemple, étudier les performances du site comme la sécurité, la vitesse de chargement d'une page, la compatibilité avec les serveurs ou les mobiles, les fichiers robots.txt et sitemap.xml, etc.
L'analyse sémantique : la seconde phase de l'audit SEO va se concentrer sur le contenu sémantique. Parmi les points examinés figurent : la qualité et la pertinence du contenu, l'optimisation des mots-clés et des balises title et méta, le duplicata, la structure des articles (H1, H2, H3, etc.).
L'analyse des liens : enfin, l'audit SEO va s'intéresser à la crédibilité du site en analysant les backlinks (liens entrants) des autres sites vers ses pages. Le maillage interne va, lui aussi, être décortiqué afin de s'assurer que les pages qui sont liées présentent un réel intérêt et sont sources de référence.

L'importance de l'analyse concurrentielle

Pour savoir si un site est de qualité, il est indispensable de le comparer avec les autres sites des concurrents. Cela permet de se positionner et d'élargir les horizons. L'analyse de la concurrence peut informer sur les stratégies d'optimisation SEO à mettre en place et améliorer ainsi le positionnement d'un site sur le marché et auprès des moteurs de recherche.

D'autre part, connaître ce que font les autres peut aussi permettre de dénicher les opportunités non exploitées, les niches potentielles qui vont permettre de se différencier et de s'extraire de la masse.

Comment mettre en place les recommandations de l'audit SEO ?

Après avoir réalisé l'audit SEO, il est primordial de définir les étapes à suivre pour mettre en œuvre les recommandations issues de celui-ci et d'améliorer les performances SEO. Généralement, elles se matérialisent de la manière suivante :

Un plan d'action : il doit être clair et définir les priorités. Tous les problèmes et axes d'amélioration ne peuvent pas être traités en même temps. Il est indispensable de hiérarchiser les actions en commençant par les correctifs majeurs avant de se pencher sur les détails mineurs. En abordant chaque point de façon méthodique, on avance lentement, mais sûrement pour tendre vers l'excellence.
Des mises à jour techniques et une optimisation continue : le référencement naturel est un processus qui porte ses fruits sur la durée. Il obéit à des analyses et des mises à jour régulières. Il est nécessaire de surveiller le trafic, le classement des pages sur les moteurs de recherche, les évolutions des algorithmes de Google et la pertinence des contenus.

Évaluation des résultats : quelles perspectives après un audit ?

Une fois l'audit réalisé et les correctifs apportés, vient le temps de l'évaluation des résultats. L'analyse des résultats et le suivi des performances sont prépondérants pour mesurer l'impact du travail accompli et prendre des mesures pour continuer à optimiser le référencement d'un site.

En réalité, croire que l'audit est une fin en soi, est une utopie. Il faut bien être conscient que le référencement SEO nécessite un engagement de tous les instants et que pour en mesurer les effets, il faut miser sur la durée, sans jamais se départir de l'idée d'affiner sa stratégie en soignant son contenu et en s'adaptant aux contraintes des moteurs de recherche et aux besoins des utilisateurs.

Foire aux questions sur l'audit SEO

Vous vous posez encore quelques questions sur l'audit SEO ? Voici les réponses aux interrogations les plus courantes que l'on se pose sur le sujet :

SEO veut dire quoi ?

Le terme SEO est un anglicisme qui veut dire Search Engine Optimization. Cela peut se traduire en français par l'optimisation pour les moteurs de recherche. Il regroupe un ensemble de techniques visant à positionner les pages d'un site le plus haut possible dans les classements des moteurs de recherche.

Contrairement au SEA (Search Engine Advertising) qui est un référencement payant, le SEO est gratuit, on dit alors qu'il est "naturel" ou "organique".

Qu'est-ce que l'audit technique en SEO ?

L'audit technique est le point de départ à l'audit général. Il permet d'analyser les aspects techniques d'un site web et de mesurer les points forts et les axes d'amélioration qui peuvent impacter le référencement. Il s'intéresse, entre autres, à la vitesse de chargement des pages, à la structure et à la sécurité du site ou encore à la compatibilité des URL avec les différents moyens de communication.

Quels sont les 4 piliers du SEO ?

Il est d'usage de faire allusion à quatre piliers lorsque l'on fait référence aux fondements du SEO.

Le pilier technique : c'est la base du site (vitesse, crawl, etc.). Il fait référence à l'architecture globale.
Le pilier sémantique ou de contenu : il a trait à la qualité rédactionnelle et à la pertinence du contenu, y compris les mots-clés.
Le pilier de la popularité (Off-site) : il permet de légitimer la réputation du site en fonction des liens entrants via des sites partenaires de référence.
Le pilier de l'expérience utilisateur (UX) : il vise à permettre aux visiteurs qui parcourent le site de vivre une expérience agréable et fluide.